Aprašymas:
Šis „Winston“ rinkinys išsiskiria tuo, kad jame pateikta pilna chronologinė dizaino serija, apimanti skirtingus dešimtmečius – nuo 1950-ųjų iki 2000-ųjų. Kiekvienas pakelis pažymėtas konkrečiu laikotarpiu („50’s“, „60’s“, „70’s“, „80’s“, „90’s“, „00’s“) ir pasižymi tam laikmečiui būdingais grafiniais elementais.
Pagrindinis išskirtinumas – nuoseklus dizaino pasakojimas per laikotarpius. Ankstyvieji pakeliai perteikia retro estetiką ir klasikinį stilių, viduriniai – popkultūros bei technologijų įtaką, o vėlesni – minimalistinį, modernų dizainą.
Tai nėra atsitiktinai surinktas rinkinys, o teminė serija, kuri perteikia prekės ženklo vizualinę evoliuciją. Tokie leidimai buvo naudojami kaip marketingo priemonė laikotarpiu, kai reklama buvo ribojama, todėl dėmesys buvo nukreiptas į pakuotės dizainą.
Rinkinys išsiskiria tuo, kad:
- apima visą laikotarpių spektrą (pilnas setas)
- turi aiškią ir lengvai suprantamą temą
- pasižymi skirtingais, bet tarpusavyje susijusiais dizainais
Tai suteikia rinkiniui vientisą, kolekciškai patrauklų ir reprezentacinį charakterį.
Istoriniai duomenys:
„Winston“ prekės ženklas buvo įkurtas 1954 m. JAV ir ilgainiui tapo vienu iš globaliai atpažįstamų cigarečių ženklų. Europoje, ypač 2000–2015 m. laikotarpiu, gamintojai susidūrė su vis griežtėjančiais tabako kontrolės įstatymais.
Šiuo laikotarpiu:
- buvo įvesti dideli tekstiniai įspėjimai ant pakelių
- reklama praktiškai uždrausta
- pakuotė tapo pagrindine marketingo priemone
„Decades / Timeline“ serijos atsirado kaip atsakas į šiuos ribojimus – vietoje tiesioginės reklamos buvo naudojama prekės ženklo istorija, nostalgija ir laikotarpių stilistika.
Po 2016 m. ES įsigaliojus vienodintiems pakeliams su grafiniais įspėjimais, tokie kūrybiniai dizainai iš esmės išnyko. Dėl to šiandien šios serijos laikomos pereinamojo laikotarpio kolekciniais objektais.
