Aprašymas:
Šis „Winston“ cigarečių pakelių rinkinys reprezentuoja teminę „Decades“ seriją, kurioje kiekvienas pakelis skirtas konkrečiam istoriniam dešimtmečiui – nuo 1950-ųjų iki 2000-ųjų. Ant pakelių aiškiai pažymėti laikotarpiai („50’s“, „60’s“, „70’s“, „80’s“, „90’s“, „00’s“), o dizainai sukurti taip, kad atspindėtų kiekvieno laikmečio vizualinę kultūrą.
Serijos pagrindas – stilistinė evoliucija. Ankstyvieji pakeliai pasižymi retro grafika ir klasikiniais motyvais, viduriniai perteikia popkultūros ir technologinės pažangos įtaką, o vėlyvieji – minimalistinį, šiuolaikinį dizainą.
Rinkinys sudarytas kaip vientisas teminis komplektas, kuriame visi elementai yra tarpusavyje susiję ir sudaro nuoseklų vizualinį pasakojimą. Tokia struktūra išskiria jį iš atsitiktinių ar mišrių rinkinių ir suteikia kolekcinę vertę kaip pilnai sukomplektuotam serijos pavyzdžiui.
Istoriniai duomenys:
„Winston“ prekės ženklas pradėtas gaminti 1954 m. JAV ir ilgainiui tapo vienu iš svarbiausių pasaulinių cigarečių ženklų. XXI a. pradžioje Europos Sąjungoje įsigaliojus griežtesniems tabako reguliavimo įstatymams, buvo stipriai apribota reklama ir įvesti privalomi įspėjimai ant pakuočių.
Dėl šių apribojimų gamintojai pradėjo naudoti alternatyvias marketingo formas, viena iš jų – teminės ir konceptualios pakelių serijos. „Decades / Timeline“ tipo leidimai buvo skirti perteikti prekės ženklo istoriją ir sukurti emocinį ryšį su vartotoju per nostalgiją ir laikotarpių stilistiką.
2014–2016 m. laikotarpiu Europos Sąjungoje įsigaliojus direktyvoms dėl standartizuotų pakuočių ir grafinių įspėjimų, tokie dizaino sprendimai buvo praktiškai panaikinti. Dėl to šios serijos šiandien laikomos pereinamojo laikotarpio pavyzdžiais ir turi kolekcinę vertę.
